今年以来，在春晚、“苏超”、环湖赛事等一系列活动的助推下，无锡市滨湖区文商体旅等产业加速融合，服务品质和消费体验不断提升。其中一个突出表现就是各具特色的伴手礼加速“出圈”，并成为湖湾消费新活力的有力见证。

　　在“苏超”无锡队6个主场日比赛期间，灵山景区累计接待常州、淮安、南通等客队城市市民超过20万人次，融合“苏超”元素的“有球必应”“如意百变手”“灵山桃桃乐”等主题文创产品广受欢迎。伴手礼的火爆不仅限于文创产品，地方特产同样出圈。在环太湖自行车赛上，胡埭特产“状元糕团”生产企业无锡孙府食品有限公司现场设摊，借助赛事流量，“状元糕团”日均销量超3万个。除了赛事带动，“春晚效应”一直在持续。随着《跟着春晚游中国》无锡篇开播，雪浪山天空之境再次成为热门打卡地，附近的南泉老街陶泥浜文化艺术馆也成为研学热门地，带动馆内非遗木刻、拓印等伴手礼销量同比提升20%。

　　一款伴手礼能成爆款，核心在于“地域特色”。胡埭镇有着“状元乡”的美誉，当地聚焦“状元文化”IP精心打造的状元帽冰箱贴、状元平安符、状元尺、状元书签等系列文创产品，持续走红出圈。状元面、状元糕、状元团等有着当地特色的旅游产品也在加速开发，这些产品实惠又有好寓意，成为外地游客选购伴手礼的首选。其中，部分产品还出口至美国、加拿大等国家和地区。

　　近年来，灵山景区已推出各类文创产品超万种。“问迹灵山”系列文创包含冰箱贴、书签、挂件等，将拈花湾、龙头渚、太湖等当地特色风光融入其中，体现出江南韵味。既有看得见的风景，也有尝得到的乡愁。部分灵山福饼内馅选用马山杨梅、阳山水蜜桃等无锡地产水果加工而成，既让味觉记忆与地域符号紧密绑定，又拉长了无锡本地果业产业链。

　　文商体旅深度融合带动湖湾“伴手礼”持续出圈。近日滨湖出台相关政策措施，从“聚人气”“优供给”两大维度双向发力，一方面通过业态融合吸引客流，另一方面通过特色产品打造优化供给。政策红利的持续释放，也将助推滨湖不断拓展伴手礼消费场景，从传统文旅场景向多元业态延伸。未来，更多湖湾伴手礼将加速破圈出彩，成为传播生活方式、传递情绪价值、拓展社交场景的重要载体。