时值暑期出游旺季，演出市场十分火热，国务院新闻办公室发布上半年文艺表演等沉浸式体验类销售收入增速达到28.3%。为扩大暑期优质文旅产品和服务供给，释放“演艺+”消费潜力，丰富群众观剧、出游综合体验，7月24日，由江苏省文化和旅游厅联合各地文旅行政部门、江苏省演艺集团、江苏大剧院、保利院线、OTA平台等市场经营主体举办的“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动首发仪式，在苏州保利大剧院启幕。省文化和旅游厅党组成员、副厅长钱宁出席活动，十三市文旅行政部门负责同志和部门负责人，相关院线和平台代表，以及媒体、观众代表参加活动。

　　“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动时间为7月—9月，贯穿整个暑期，立足全域联动、精品引领、惠民共享，通过梳理整合省内剧院剧场演艺和文旅资源，推出一系列优惠举措，积极构建“可看、可玩、可购、可体验”共生式价值生态，进一步释放演出经济热度，以文化惠民、旅游乐民助力繁荣暑期文旅市场。仪式现场播放了宣传片介绍活动总体情况，钱宁发布此次活动四大特色亮点。

　　2026年戏曲百戏（昆山）盛典、第十届全国优秀儿童戏剧展演两大国家级艺术活动和全省舞台艺术新人新作展演集中登场，将推出戏曲、儿童剧、音乐舞蹈杂技等重磅演出达60余场。通过省市联动及院线平台合作，在全省面上整合推出各类演出800余场，超嗨好戏好剧推动暑期演艺热度进一步升温。

　　全省剧院剧场暑期将上演音乐舞蹈类作品300余部、戏剧和亲子类作品各200余部、沉浸式演出近百场，这当中有保利院线300余场、省属剧院100余场。尤其是剧院剧场注重引进“非看不可”的热门演出，吸引更多观众为一场演出“打卡”一座城。《咏春》《只此青绿》《永不消逝的电波》等舞剧演出，昆剧《1699·桃花扇》（20周年纪念版）、京剧《四郎探母》《霸王别姬》等名团名角戏曲演出，以及《雷雨》《茶馆》《长安的荔枝》等话剧演出，均精准触达年轻群体，彰显文化IP的强大市场号召力。此外，各地引进俄罗斯、法国、古巴、西班牙等国的交响乐、芭蕾舞、音乐剧等演出100余场，B站顶流音乐UP主——德国钢琴家奥斯卡·罗曼耶卓带来的钢琴独奏音乐会在苏州、南京火热上演。

　　围绕营造“不打烊”的文旅体验，省文旅厅组织各地文旅部门串联剧院剧场和游乐园、动物园、水上世界等暑期热门旅游目的地，推出“剧游江苏”文旅融合线路产品，并打造“下一站江苏·赏好剧”入境游消费新场景。常熟推出“江苏有戏、福地遛娃”亲子游产品，南京将《红旗插上总统府》沉浸式杂技剧与中山码头、长江大桥等地标联动，连云港将《三借芭蕉扇》等西游系列儿童剧与5A级旅游景区花果山、连岛联动，镇江将《白蛇·泪落金山》青春版丹剧与5A级旅游景区三山、国家级工业旅游示范基地醋文化博物馆联动，兴化将《板桥道情》小剧场曲艺与世界最佳旅游乡村碧水东罗联动，不仅“以剧带城”传播推介地域文化和城市形象，也吸引更多跨城观众及境外游客“白天看景、晚上看戏”。

　　着眼做精剧院剧场演出主题类票根，组织江苏大剧院、紫金大剧院、保利院线在OTA平台上线“大剧院一站通”计划，打通“内容引流、场景转化、消费变现”全域文旅消费链路，推动观演群体流量转化为吃住行游购娱关联消费增量。暑期南通推出更俗剧院等10所剧场的票根与狼山、濠河、謇公湖酒店等20余家A级旅游景区和星级酒店的门票、住宿票根打包优惠政策，连云港推出凭50家A级旅游景区的门票可享演出购票减免政策，淮安推出凭保利大剧院等15家演出场所的票根可享西游乐园或龙宫海洋世界门票优惠政策。同时，昆山打造“灯映百戏夜”戏曲市集，江苏大剧院、紫金大剧院、保利院线配套布局戏剧文创、非遗手作、妆造写真等“艺潮市集”，为延伸文旅消费带来更多可能。

　　南京、苏州、淮安、南通、连云港文旅部门和江苏大剧院、保利院线江苏大区、省演艺集团、OTA平台负责同志依次登台，围绕剧院联动、票根经济、剧场市集、延伸消费、文旅融合等展开详细分享，集中发布各地各单位特色演出矩阵与系列文旅惠民配套举措：南京打造三级演艺空间，融合名家名团、国风沉浸和“艺术研学+观演+旅游”发放购票补贴；苏州举办三大全国性戏剧盛会，上线园林实景戏曲与全域票根景区优惠；淮安、南通、连云港分别推出西游戏游季、江海“票根+”互惠、山海西游主题剧游专线，以双向福利激活全域消费；江苏大剧院首推“剧场之外生活节”品牌，背靠“荷叶水滴”，面朝自然光景，设置艺术展演、互动体验、主题市集、宠物友好服务等一站式户外艺术体验；江苏保利剧院暑期300+场演出，首发“保利带你宠粉游”及一站式文旅套餐，推动演旅融合新消费；省演艺集团紫金大剧院、江南剧院借力“苏超”引流、首发文创IP“哇呀鸭”、票根串联街区消费；OTA平台聚焦“剧游江苏”爆款产品，推出一站式观演旅行服务和专属优惠。

　　仪式现场氛围热烈，来自苏州爱乐乐团的演奏家、南京艺术学院的学生分别带来弦乐四重奏《梁祝》、音乐剧《猫》主题曲《Memory》精彩片段，婉转古典旋律与经典现代乐声交相辉映，为整场活动增添浓厚文艺氛围感，充分彰显江苏多元包容的演艺发展底色。15家涵盖苏工苏作、荷花专区、非遗文创市集吸引观众纷纷驻足，其中由苏州市残疾人联合会牵头打造的文创展台备受青睐，不少人现场选购，带走心仪手作好物。剧院同步上演人气爆棚的奥斯卡·罗曼耶卓钢琴独奏音乐会，以青少年为主体的现场观众沉浸式徜徉于东西方音符构筑的艺术世界，真切领略中外艺术碰撞交融、美美与共的独特魅力。演出结束后观众拿着限量乐谱、原版唱片有序排起长队等待签售，现场氛围火爆。

　　这个暑期，为了一场心仪的表演赴一座城吧！同步发布的主题活动电子指南给您提供指引，广大观众可一码览尽全城暑期好戏、主题文旅线路产品和观演票根优惠福利，来一场说走就走的开心旅程。