让每一程山水皆有故事，让每一次驻足皆成诗篇。3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在扬州宋夹城体育休闲公园举行。现场发布了全年文旅促消费系列安排、春季特色线路产品及惠民举措等，同步启动文旅促消费联合推广行动，以丰富供给、精准惠民、场景创新，全面激活江苏文旅消费新动能，助力全省文旅高质量发展。

　　省政府副秘书长刘建，省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，扬州市人民政府副市长刘流，江苏银行行长袁军，省发改委、省教育厅、省商务厅、省广播电视局、省体育局等部门领导出席活动并巡展文旅促消费市集。

　　本次活动由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府、江苏省发展和改革委员会、江苏省财政厅、江苏省教育厅、江苏省商务厅、江苏省广播电视局、江苏省体育局共同主办，新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台、江苏银行股份有限公司、江苏省旅游协会协办，扬州市文化广电和旅游局、扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会承办，150余位长三角文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人及游客代表共同见证这一江苏文旅盛事。

　　精准聚焦市场，多元业态绘就“行走课堂”与“诗意晚年”

　　太湖的烟波浩渺、园林的曲径通幽、运河的千年流淌、湿地的候鸟翩跹……“水韵江苏”的每一帧，都是高光时刻。随着舞蹈《芍药花开》的美妙旋律响起，一场贯穿全年的文旅盛宴正式拉开帷幕。

　　《藏不住了宝藏江苏》的视频短片将一幅江苏高质量发展的文旅图景徐徐展开在众人面前：从“跟着微短剧去旅行”到“跟着名著去旅行”，从“两廊两带两区”建设到智慧旅游沉浸式体验新空间打造，从“苏超”赛事与文旅融合到银发研学市场开拓，创新的火花正在江苏大地上处处迸发。

　　“妈妈，你看，云锦好漂亮！”在“水韵江苏·知行少年”研学游线路发布环节，台下一位扎着马尾辫的小女孩指着大屏上的云锦制作场景，兴奋地拽着母亲的衣角。文旅的种子，正在这样一个个瞬间里悄然播撒进孩子的心田。

　　春天，是出发的季节。去看，湖光潋滟处，万物复苏；去听，山林竹海间，风过留声。2026年中小学春假即将拉开帷幕，江苏各地精心策划了丰富多彩的研学旅游活动，为孩子们打造“行走的课堂”。

　　大屏上逐一呈现着全省各地的精品研学项目：南京“寻梦云锦”非遗体验、苏州“AI探索”、徐州“彭城七里”、连云港“郁郁苍梧”等研学线路的发布，让人眼前一亮。“‘跟着非遗去研学’‘跟着博物馆去研学’‘跟着科技去研学’‘跟着课本里的诗词去研学’……这些不是走马观花，而是让课本里的文字变成眼前真实的风景。孩子们在课本里背得滚瓜烂熟的诗句，现在可以亲自去实地感受了。”来自扬州一所小学的语文老师齐佳对记者说。

　　据了解，此次，全省共推出研学游线路60余条、精品课程400余个、研学产品300余款、研学活动200余项，南京博物院、扬州中国大运河博物馆开设亲子预约专区，每日增加免预约名额6000个，48家博物馆延时开放、推出夜间研学和特色夜游，为亲子家庭打开了通往知识的大门。

　　如果说少年研学是向外的探索，那么银龄旅游便是一场向内的修行。“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路发布时，退休职工吴明清十分激动：“在园林品一壶新茶，在水乡听一段评弹，在古镇慢慢散步，这正是我想象中的晚年生活。刚才我看到线路里有踏青赏花、水乡纳凉、赶丰收大集、品蟹泡温泉，也都是我们老年人喜欢的慢生活。”这种代际之间的不同旅行期待，恰恰构成了江苏文旅市场的丰富层次。

　　文旅盛宴开启，当激情“苏超”遇上“水韵江苏”

　　一支舞蹈《水韵花时》，在光影交错中，舞者用优美的身姿演绎着花开花落的四季轮回，也将江苏旅游市场繁盛的“水韵花时”展示得淋漓尽致。

　　在江苏文旅促销费联合推广行动环节，国内头部OTA平台携程、途牛、同程纷纷宣布全面推动新媒体宣传计划，策划多项线上推广活动，深入赋能江苏文旅消费。

　　携程集团目的地合作部副总经理费成诚介绍，江苏个性化旅游需求呈现爆发态势，呈现出赛事+文旅，演艺+文旅，非遗+文旅跨界融合新业态，携程将通过千万投入，共促江苏文旅消费提质提效。

　　途牛旅游网推荐官胡妍表示，苏超燃动三千里，途牛助力促消费。苏超赛事期间，途牛平台江苏自驾游产品同比增长121%，途牛将推出七大举措打造江苏专属特色文旅产品，激发市场消费活力。

　　推动入境包机、推动优化经停航线……让更多国际游客走进江苏。同程文旅推介官高倩倩介绍，2025年江苏入境游客稳步增长，酒店订单和国际机票增幅分别突破25%、29%。同程将推出水韵江苏全球迎客计划、采风计划，加速海外市场订单转化。

　　文旅聚力，协同聚势。在江苏省文化和旅游厅推动下，现场，新华日报副总编辑杭春燕、江苏广电副台长崔峰、江苏省旅游协会常务副会长许家闻、与江苏省数字文化和智慧旅游发展中心、携程集团、同程旅行、途牛旅游网、美团、抖音、微博和小红书等单位代表，共同成立江苏文旅促消费推广联合体。联合体将通过话题共创、线上引流、线下转化，打造文旅推广新生态。

　　水韵悠悠，流淌着江苏的千年文脉；活力满满，跃动着江苏的时代脉搏。当“苏超”的激情遇上“水韵江苏”的柔情，“跟着‘苏超’游江苏”也成为了现象级文旅IP。“跟着‘苏超’游江苏”特别展示环节也成了现场的焦点环节之一。展示视频中，绿茵场上的呐喊与景区里的欢笑交织成动人的交响：球迷们挥舞着围巾在看台上高歌，赛后他们手持票根涌入景区、餐厅、酒店。

　　现场，江苏省文化和旅游厅副厅长李川、江苏银行首席信息官梁斌，以及13市文广旅局、江苏银行各分行共同签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划。体育、文旅、金融三股力量拧成一股绳，赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景正式启幕。

　　“我是南通队的球迷，去年跟着球队去了好几个客场，顺便把当地也玩了。今年听说有‘票根优惠’，我们球迷的福利更好了！我十分期待这个赛季的‘苏超’，同样期待今年的‘江苏游’。”来自南通的球迷蒋舒兴奋地表示。

　　多方聚力赋能，惠民春风助推文旅消费热潮

　　2025年，全省接待境内外游客12亿人次，游客总花费1.48万亿元，较去年分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.9%，占比保持全国第一，以文旅强劲活力助力经济大省勇挑大梁。

　　今年是“十五五”规划的开局之年。站在高标准建设文化强省、深化旅游强省建设的新起点上，肩负着“走在前列”的时代使命，“水韵江苏”又将如何凝聚融合之力，以创新之笔，破局开路？

　　现场重磅发布了江苏春季主题文旅活动和惠民措施。全省将开展7大类“1+29+N”项文旅促消费系列活动，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施。3月15日至5月20日，江苏将举办大型营业性演出50余场次，并推出“票根+”优惠措施。结合清明节、“五一”假期将有针对性地发布“乡村微度假”春季自驾游和“乡村旅居游”精品线路20条，推出全省高品质房车营地驿站48个、“太湖揽胜”“长江游轮”“大运扬州”等水上旅游新线路46条。

　　南京24场公益演出免费看、无锡300万消费券线上开抢、徐州200万美团消费券+300万同程优惠券、常州西太湖影视基地半价开放、苏州百万文旅消费券、南通球迷凭票根9.5折、淮安“运河通宝”消费券全覆盖、盐城民宿连住7.5折起、扬州春假中小学生国有景区免费、镇江25万张免费券、泰州带“州”字城市市民免票、宿迁马拉松选手7天免费畅游……从苏南到苏北，一股惠民的春风正扑面而来。

　　春风有信，花开有期。这一份份惠民礼包、一场场春日盛事，都是江苏文旅写下的诚挚邀约。随着大屏幕上倒计时的数字跳动，嘉宾们共同按下启动按钮，大屏幕上瞬间绽放出绚丽的烟花，“2026水韵江苏·有你会更美文旅消费推广季正式启动”的蓝色大字熠熠生辉。

　　让文旅发展的成果惠及每一位老百姓。来自浙江杭州的游客王新拿着手机不停地拍照：“扬州春假期间全市国有收费景区对中小学生免费，淮安对‘淮马’参赛人员免费发放10万张景区联票，盐城研学课程和手工体验8折优惠，泰州姓‘马’的游客还有专项优惠……我要把这些都记下来，带着家人一个一个去打卡。”

　　春满江苏，惠风和畅。2026年的春天，这场始于扬州的文旅之约，正在向四面八方延伸。水韵江苏，有你会更美。而每一个走进江苏的人，都将成为这幅画卷中不可或缺的那一笔色彩。

　　本次活动通过交汇点新闻客户端，新华日报视频号、“水韵江苏”全媒体平台、扬州文旅、携程、途牛、同程等多平台全程直播，全网累计观看超300万，有效提升品牌传播力与影响力。

　　中国江苏网记者 黄欢 孙秦旺