11月7日，2025群众文化品牌发展大会开幕式及创新案例发布式在海南三亚隆重举行。

　　由南京市文旅局指导推荐的“长在居民区里的‘美育小院’”“文润365·精彩每一天”“秦淮灯会（灯彩）国际交流”三大品牌项目，经过三轮激烈角逐，从全国各相关省、自治区、直辖市的722个申报案例中脱颖而出，成功入选2025中国群众文化品牌创新案例，入选数量不仅位居全省第一，更是在全国副省级城市中位列榜首。

　　其中，南京市文化馆的“美育小院”品牌尤为引人注目。该小院选址于都市繁华地段的居民区内，自2021年启动以来，巧妙利用社区院落空间，精心打造了集美育书屋、民俗工坊、演艺教室、户外才艺研修区于一体的复合型美育体验中心，旨在将优秀传统文化深度融入百姓日常生活。小院年均开展各类文化活动及展示超过1300场，已成为居民家门口不可或缺的“美育乐园”。其成功实践聚焦于社群共建、艺术疗愈、管理创新、破圈传播与特色开发五大维度，并围绕“金陵时节生活”主题，研发了三大类、近300个特色文化体验产品。通过联动六所高校、四个景区、两家商圈、近二十个大中小学、部队及社区，形成了多元协同的发展格局。尤为值得一提的是，“美育小院”的数字化课程在抖音平台获得了超525.2万次的播放量，有效扩大了美育覆盖面；2025年5月，其《小木细作金陵往事》展览活动更获得央视专题报道，社会影响力持续提升。

　　南京市建邺区的“文润365·精彩每一天”文化浸润工程，是建邺区政府在新时代践行以人民为中心的发展思想、完善优秀文化资源直达基层机制的创新实践典范。该项目强调文化对人“润物细无声”的浸润感召，着力用好用活区域内的长江文化、莫愁文化、青奥文化等特色资源。通过机制破壁、数字赋能、场景重构、共建共享等一系列创新举措，成功推动区域文化服务从传统的“物理覆盖”向更深层次的“情感浸润”升维，探索出一条以文化浸润城市、以艺术美好生活、以数字赋能服务、以青春激活传统的特色发展路径，为建设现代都市文化自强先锋区提供了宝贵经验。此前该项目已入选“江苏省公共文化服务高质量发展优秀案例”，其“以高质量公共文化服务助力打造城市美好生活”的相关实践与启示，获得了江苏省及南京市人民政府的深入调研与专题刊发推广。

　　作为南京对外文化交流的闪亮名片，“秦淮灯会（灯彩）国际交流”项目展现了中华优秀传统文化“走出去”的强劲活力。秦淮灯会（灯彩）已先后亮相全球60多个国家和地区，通过展览展示、群文演出等多种形式，广泛传播金陵文化魅力。特别是在2024年中法建交六十周年之际，相关灯会活动被纳入国家重大外交文化交流项目，标志着其对外交流合作达到了新的历史高度。该项目的成功关键在于：一是注重跨文化深度融合，在对外展示中结合戏曲、杂技、舞蹈、音乐等表演，积极参与当地节庆，并与国外表演团队创新融合，搭建起有效的跨文化传播桥梁，促进了中外艺术家的深度交流与情感共鸣；二是强调多维度创新传播，以“场景化沉浸体验”为核心，融合烟花秀、互动装置、沉浸式表演、传统民俗体验等形式，极大增强了活动的参与性与吸引力，形成了现象级的国际传播效应；三是坚持品牌化持续发展，充分发挥灯会（灯彩）的独特魅力，成功实现了本土群众文化IP的国际化展示与交流，让积淀深厚的中华优秀传统文化不仅生动地活在当下，更精彩地绽放在世界舞台。

　　据悉，群众文化品牌发展大会由文化和旅游部全国公共文化发展中心指导，中国群众文化学会主办，大会聚焦全国群众文化品牌建设的创新实践与发展趋势，展示我国群众文化品牌创新发展风采，总结推广群众文化品牌建设的新经验、新亮点、新愿景。近年来，南京市以习近平总书记“实施文化惠民工程，积极发展新型文化业态，把更多优质文化产品和服务送到群众身边”等重要指示精神为遵循，坚持创新发展理念，通过深入实施文化惠民“百千万工程”、构建“幸福南京人”公共文化品牌体系、打造“南京公共文化云”数字服务平台等多项举措，走出去、请进来，积极将优质资源直达基层，送到群众身边，持续推动公共文化服务布局更均衡、内容更丰富、供给更精准、主体更多元、品质更卓越。此次南京市三个群众文化品牌项目在评选中脱颖而出，更是集中反映了南京市在健全完善现代公共文化服务体系、推动群众文化品牌化、国际化发展方面取得的显著成效，充分彰显了南京作为历史文化名城在新时代公共文化服务体系建设中的新作为，在全国群众文化高质量发展实践中提供了“南京探索”。