“小小的泥人太奇妙了，这是充满温度的艺术！”外籍友人手捧泥人，赞不绝口。9月13日，由无锡市惠山泥人厂主办，无锡市新闻工作者协会国际传播专业委员会参与合作的“匠心泥韵 出海新章——惠山泥人出海发布会暨2026全系新品全球首发”活动举办，聚焦无锡非遗传承与国际化发展。

　　惠山泥人是无锡城市文化名片，惠山泥人手工艺品，是读懂江南民俗的一把钥匙。近年来，惠山泥人厂积极探索非遗出海新路径，打通跨境电商、海外新媒体传播渠道，一张品牌全球化发展蓝图已然铺开。“我们一直在探索非遗文创跨境发展，推动本土文化IP走向世界，期待以产品出海带动文化出海。”无锡市惠山泥人厂总经理龚凌耀介绍，目前，惠山泥人厂亚马逊北美站官方店铺已正式运营，海外消费者可直接线上下单。同时，泥人厂的TikTok海外官方账号已实现常态化运营，用短视频叙事传递匠人匠心，以“跨境销售+内容种草”，助力惠山泥人走向国际舞台。

　　发布会上，“非遗出海·国际传播联动计划”启动。据了解，惠山泥人厂将联动无锡市工艺美术家协会、无锡国际传播联盟，以锡作苑为载体，共建海外非遗垂类账号，持续输出优质内容，构筑长效专业的海外文化传播阵地；同时，联动无锡国际传播联盟伙伴计划资源，聚合跨境传播力量，助力无锡本土企业品牌输出、产品出海、国际市场推广；此外，还将邀请联盟外籍伙伴常态化开展非遗体验交流活动，深化中外文化互通。

　　作为中华老字号企业，近年来，惠山泥人厂在坚守传统工艺根基的同时，积极拥抱市场变化，持续推进IP创新与文创产品研发，让古老泥人适配现代审美。活动现场，多款惠山泥人新品首发。贴贴泥冰箱贴系列融江南园林、无锡风貌与本土美食于泥塑作品中；团福万象·十二生肖系列以升级版阿福形象为基础，结合生肖民俗，传递团圆纳福的美好寓意；阿福祈福系列主打治愈风，憨萌阿福搭配可爱蚕猫，契合当代消费者喜好。

　　惠山泥人用泥土架桥，传递着东方独有温情。“1933年的芝加哥世博会上，惠山泥人参展并获奖，当下，我们将全力打通‘国际文化传播—海外内容种草—跨境商业落地’完整链条，持续讲好中国非遗故事，让惠山泥人更好地走向世界！”龚凌耀说。