一枚邮票，从方寸天地跃入现代生活，化作掌心萌物，走进年轻人的社交圈，为一座城市的产业转型代言。2026年《丙午年》生肖邮票走上“中国毛绒玩具礼品之都”扬州的生产线，将国家级文化IP深度导入地方产业链，推动传统文化符号融入现代消费场景，既让生肖文化焕发青春活力，也为“扬州造”注入深厚内涵，探索出一条文化赋能、产业振兴的新路径。

　　文化赋能，中国邮政助力地方产业升级

　　作为中华文化的重要标识，生肖邮票自1980年首度发行以来，已成为全球瞩目的“中国符号”。2026年《丙午年》生肖邮票由中央美术学院教授王红卫与资深设计师赵恩重联袂创作，两枚邮票分别命名为“驰跃宏图”和“万骏臻福”，赤焰红马腾跃祥云，三骏并驱奔腾向前，展现昂扬奋进的时代精神，寄托国泰民安的美好祝愿。

　　中国邮政让这张“国家名片”走出集邮册，走进生产线，走向大众消费市场，依托扬州完备的毛绒玩具产业链，推出官方授权限定文创产品——“午阿哥”勇骐生肖邮票毛绒公仔，依照邮票原图1比1放大Q版还原，在保留艺术神韵的同时，注入柔软触感与童趣表达，每只公仔附赠主创团队设计的纪念明信片，兼具收藏价值与情感温度。

　　“把国家文化资源下沉到基层制造端，拓展了生肖文化的传播路径，为‘扬州造’赋予更深沉的文化内涵。”中国邮政集团有限公司扬州市分公司总经理郭晓苗表示，“一张邮票带动一个产业，是邮政服务国家战略、助力区域经济高质量发展的生动体现。”通过整合发行、设计、渠道与品牌资源，邮政系统打通从文化创造到商品转化的全链条，为地方企业提供从IP授权到市场推广的一体化支持。

　　IP注入，释放地方经济新活力

　　让生肖集邮走进年轻一代生活，“午阿哥”勇骐Q萌造型精准契合青年群体对“萌文化”“治愈系”产品的偏好，社交媒体上的自发分享形成裂变传播，掀起打卡热潮。

　　在小红书、抖音等平台，“#午阿哥来了#”话题持续升温，阅读量突破千万。许多年轻消费者留言：“没想到小时候的生肖记忆，能变成这么可爱的玩伴。”一位“95后”收藏者说：“它不只是个玩具，更像是陪伴我成长的文化符号。”

　　这场“老IP新表达”的成功突围，背后是文化认同与消费趋势的同频共振。将传统元素现代化转译，生肖文化摆脱了“过时”“陈旧”的刻板印象，转变为可触摸、可互动、可传播的潮流载体。中国邮政的品牌公信力，为文创产品品质背书，增强了市场信任度。

　　“我们希望用有温度的设计，让传统文化被更多年轻人‘种草’。”郭晓苗介绍，未来还将围绕生肖系列持续开发文具、家居、数字藏品等多元衍生品，构建全链条文化消费生态，“让每一张邮票成为连接过去与未来的文化纽带。”

　　目前，“午阿哥”勇骐已在各邮政网点、线上旗舰店同步发售，并入选扬州新春文旅推荐名录，作为节日伴手礼首选。

　　创新表达，生肖文化打入年轻市场

　　扬州是全国最大的毛绒玩具生产和出口基地之一，近2000家企业、超15万从业人员、年产值逾300亿元、产品远销80多个国家和地区。

　　面对同质化竞争和外贸波动，产业升级迫在眉睫。“过去我们做代工、拼价格，现在要靠创意、打品牌。”扬州市毛绒玩具协会相关负责人坦言，“这次‘邮票+玩具’跨界联动，提升了产品附加值，激发了文化赋能的巨大潜力。”

　　“午阿哥”勇骐系列产品一经上市即供不应求，部分款式出现断货现象。多家本地企业已着手申报后续生肖项目合作，力求将“一次性爆款”转化为“可持续模式”。

　　“希望为全球孩子提供更有中国特色、更加绿色环保的‘童年玩伴’。”该负责人说，“借助生肖邮票这样的国家级IP，讲好中国故事，让更多人记住‘扬州制造’名字。”

　　从方寸邮票到掌心萌物，从文化符号到消费热点，从传统产业到创意经济，中国邮政正以文化为笔、以服务为桥，书写着新时代国企担当的答卷。这场双向奔赴，让生肖文化焕发新生，为地方经济注入澎湃动能。

　　新华日报·交汇点记者 刘霞