习近平总书记强调，“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”高校是意识形态工作的前沿阵地，肩负着学习研究宣传马克思主义、培育和弘扬社会主义核心价值观的重要使命。在全国教育大会上，习近平总书记进一步指出，教育强国应当具有强大的思政引领力，并将其置于“六大特质”之首。这一重要论断深刻揭示了思政引领力在教育强国建设中的核心地位，为高校宣传思想文化工作提供了根本遵循。

　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，面对新形势新挑战，高校宣传思想文化工作必须以强大思政引领力为核心驱动，在把牢政治方向、优化内容阵地、锻造过硬队伍三个维度系统赋能，将思政引领力转化为立德树人的生动实践和育人实效。

　　把牢政治方向 夯实价值根基

　　宣传思想文化工作承担着凝心铸魂的重要使命，强化价值引领、培育文明风尚是其应有之义。思政引领力则从根本上规定了这一价值导向的正确方向。高校宣传思想工作必须以思政引领力为标尺，校准宣传活动的价值坐标。把牢政治方向，核心在于坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。高校要严格落实“第一议题”制度，确保宣传内容与党的路线方针政策保持高度一致。要建立以思政引领力为核心的内容审核与效果评估机制，对敏感议题的宣传稿件严格实行“策划预审—内容严审—发布复审”三道关口，落实“党管宣传、党管意识形态”。

　　把牢政治方向，还要善于处理好三对关系。一是“引领”与“迎合”，不能为追求流量而放弃思想高度，要以真理的力量引导人。二是“守正”与“创新”，守正即守住马克思主义指导地位和社会主义核心价值观；创新是在守正前提下探索新的传播方式和话语形态。三是“显性”与“隐性”，既要有理论宣讲等显性引导，也要校园文化等隐性渗透，实现润物无声。

　　优化内容阵地 提升传播效能

　　宣传思想文化工作的生命力在于内容品质，影响力在于阵地覆盖。当前，一些高校在宣传内容供给上仍存在空洞化、概念化倾向，传统媒体与新媒体融合发展尚需深化，根本原因在于思政引领力尚未有效贯穿内容生产与传播全过程，未能充分转化为内容的学理深度与阵地的覆盖效能。做好高校宣传思想文化工作，必须坚持内容为王、阵地为基，以思政引领力贯通内容生产和传播各环节，在提升内容供给质量上下功夫，在拓展传播覆盖面上求突破，推动内容建设与阵地拓展双向赋能、协同增效，不断增强高校宣传思想文化工作的实效性和感召力。

　　内容供给方面，核心在于以理论的力量说服人。一是坚持内容生产的“理论底色”，善于从习近平新时代中国特色社会主义思想中挖掘素材，将宏大叙事转化为师生可感可知的具体场景。二是推动宣传内容从单纯的事件通报向深度价值阐释拓展，在事实报道中嵌入价值判断。三是善用学术话语赋能宣传话语，鼓励宣传工作者与思政课教师、哲学社会科学研究者深度合作，将学术成果中的思想精华转化为通俗易懂的宣传内容，实现政治话语、学术话语、大众话语的有机统一。

　　阵地建设方面，核心在于以价值引领的确定性应对传播生态的不确定性。一是做强主流舆论阵地。校报、校园网等传统媒体要加快数字化转型，官方微信公众号、抖音等新媒体平台要确立“思政+服务”的定位。二是打通课内课外壁垒。推动宣传思想工作与思政课程、课程思政深度融合，使课堂成为最权威的宣传阵地；将宣传工作延伸至“第二课堂”，在学生社团活动等场景中植入价值元素，形成课上课下同向发力的育人格局。三是抢占网络思想高地。主动设置议题，以优质内容穿透圈层壁垒；建立网络舆论引导队伍，在重大事件和敏感问题上及时发声、有效引导。四是构建“大宣传”阵地格局。宣传部发挥统筹协调作用，整合各部门宣传资源，实现“一处生产、多处分发、矩阵传播”。

　　锻造过硬队伍 筑牢人才支撑

　　宣传思想文化工作的成效，与队伍的素质和能力密切相关。思政引领力赋能队伍锻造，就是要培养一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传队伍。

　　把政治素质放在首位，是队伍建设的根本要求。宣传工作者必须是政治上的明白人，要建立健全政治理论学习制度，确保在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。要完善宣传队伍的“进出机制”，确保队伍的纯洁性和战斗力。强化业务能力建设，是提升宣传效能的现实需要。全媒体时代对宣传工作者提出了“一专多能”的要求，既要懂文字又要懂影像，既要会策划又要会运营。高校应建立常态化培训机制，重点培养政治判断力、内容生产能力、媒介融合能力、舆情应对能力。构建“全员宣传”工作格局，是壮大宣传力量的有效途径。宣传部应成为全校宣传力量的“总调度中心”，建立覆盖各学院、各部门的通讯员队伍，同时发掘和培养学生宣传骨干，发挥朋辈传播优势，形成专兼结合、师生协同的宣传力量矩阵。

　　总之，高校宣传思想战线必须深刻把握教育的政治属性、人民属性、战略属性，在把牢政治方向、优化内容阵地、锻造过硬队伍中持续发力，真正把思政引领力转化为宣传思想文化工作的核心竞争力，为培养担当民族复兴大任的时代新人提供坚强思想保证和强大精神支撑。

　　（作者单位：江苏科技大学党委宣传部）