瓷乐悠扬、早茶飘香、人声鼎沸……7月10日，南京国际展览中心三大展馆同时沸腾——2026年江苏省老字号“三进三促”、外贸优品中华行江苏站暨“苏品苏货”三上活动启幕。

　　八大特色展区，600余家企业，百年老字号玩出“新花样”，外贸尖货“向内”转，跨省签约、美食比拼轮番掀起热度。这是一场烟火气与科技感并存的“国货大集”，更是一面镜子，照出江苏品牌正在发生的变化。

　　科技跨界、IP联名，老字号变“年轻”

　　工艺展区的高淳陶瓷展台前，一款青花骨瓷音响正播放着舒缓的乐曲，轻敲瓷身，骨质瓷独有的清亮磬音便萦绕耳畔。这款售价不到200元的“骨瓷音响”，如今已成为高淳陶瓷线上“新爆款”。一旁，品牌不久前推出的北京动物园“萌兰”联名熊猫茶具同样吸睛——两杯叠放便是圆滚滚的熊猫造型，吸引了不少年轻客群，现场这款产品凭设计创意登上“守艺匠心榜单”。

　　“有些人觉得陶瓷老旧，我们靠2000多项专利和3D打印技术跨界创新。”品牌部总经理徐碧伟现场介绍，品牌深耕国宴高端瓷的同时，也在积极拥抱年轻消费市场，近年来推出的国潮盲盒、IP文创，线下国瓷小镇陶艺研学等，让陶瓷从“陈列柜”走进年轻人的日常。

　　放下“身段”，热情拥抱年轻人的还有非遗南京云锦。“不久前我们团队发布云锦婚服，深受年轻人的喜爱。”南京云锦博物馆文化推广中心工作人员告诉记者。团队自主研发了织锦CAD纹织系统、电子提花系统，引入AI辅助设计工具，纹样设计效率提升3倍以上；材料创新上，开发出幻彩线、真丝绒花线等新型材料，既保留传统云锦的华贵质感，又增强了产品的实用性。现场，南京云锦带来了冰箱贴、挂画等创意文创产品，让年轻人也能轻松拥有一片“云锦”。

　　舌尖老字号盛源祥也瞄准年轻口味进行创新突破。展位工作人员告诉记者，品牌在经典盐水鸭基础上调配新式香辛料，推出香辣风味金陵鸭，契合年轻人偏爱鲜辣的饮食喜好；同时配套独立便携小包装，联动“苏超”赛事打造观赛零食组合，适配出游、追剧、看球等多元年轻场景。

　　智能尖货扎堆“上新”，外贸转“内销”

　　外贸优品展区堪称“黑科技集合地”，常年远销海外的外贸尖货亮相展会、开拓内销市场。苏州意高无线洗地机自带自动除尘感应，机身轻便、不易缠毛发，仅300多元的亲民定价引来不少经销商咨询。参展商透露，品牌年外销30万台，往年只做海外B端订单，这次借展会直面国内消费者，也希望链接跨境电商渠道，开拓新市场。

　　把“光伏板”装在电动车上，边骑边“充电”！现场，无锡途能太阳能电动车格外吸睛，车身光伏板遇光即可储能，搭配应急充电接口，而且符合电动车新国标，售价3000元至4000元。工作人员介绍，欧洲、东南亚日照充足，能源结构转型需求迫切，对这款产品青睐有加，海外订单常年稳定，上半年全球销售额突破2000万元，本次参展是为打开国内短途代步市场。

　　苏美达五金公司带来AI视觉割草机器人，整机仅16斤，单手可提，AI视觉摄像头能自动分辨杂草与景观花卉，一次充电可打理上千平方米草坪。产品今年4月上架法国商超，首批订单近万台。眼下国内四代宅、市政园林等对割草机器人的需求持续攀升，“过去我们高度依赖海外商超，如今国内新消费市场潜力巨大，展会就是打通内外销最好的桥梁。”品牌工作人员说。

　　跨省携手、拓宽销路，展会正“融合”

　　展会首日，多场精准产销对接活动同步铺开，为参展企业搭建起资源互通、渠道扩容的赋能平台。苏辽老字号产销对接环节现场签约《辽苏老字号出海共建框架协议》，两地老字号打通资源共享通道，携手开拓海外市场；沃尔玛开设食品供应链专属洽谈专场，采购团队面对面对接江苏省内特色食品品牌，打通商超供货直达链路。

　　苏豪云商、抖音、苏宁易购、盒马、京东折扣超市、交通服务区、机场商圈、头部社群团长、跨境电商等上百家渠道采购商齐聚展馆，线上直播、线下实体、跨境外销全渠道资源集中对接，现场洽谈。

　　展馆同步打造沉浸式国风消费嘉年华，构建“可品、可学、可玩、可购”的多元消费场景，提升逛展体验。现场开设传统技艺小课堂，宝庆银楼、南京工美、乾隆贡酥等品牌传承人手把手教学，市民可以亲手体验，近距离感受传统手工艺独特匠心。

　　这不仅是一场惠民展销嘉年华，更为江苏品牌转型提供清晰可行的发展范本：老字号跳出“复古守旧”固有标签，依靠科技跨界、IP联名、线下体验抓住年轻消费群体；外贸制造企业打破海外单一市场依赖，依托本土展会打通国内渠道，实现内外贸均衡发展；跨省产业协作、文体赛事跨界联动，江苏正推动消费上“新”，品牌变“活”。记者 王梦然