小店起家，叫响品牌

　　说起扬州的香粉业，就要说起谢馥春和它的创始人谢宏业。清朝初年，谢家的祖辈从安徽逃难来到扬州，几代人生活在贫困之中。当时的穷苦人家，会把机灵的男孩送到商铺里当学徒，期望日后有一门手艺养家糊口。谢宏业从少年起就在扬州城里的一家藏药铺里做起了伙计。

　　清道光九年（1829），谢宏业在扬州城南门的下铺街租下了一间小铺面，经营藏香、棒香、香件以及头油等，兼营中草药材。在当时大小香铺林立的扬州城里，谢宏业的这间小店铺外面挂着的那两块牌匾很有讲究。一块横匾，上书“谢馥春”三个大字；一块竖匾，写着“哈吗萨尔香珠”。中国人历来取名号招牌讲究一个吉利，而“谢”字却有凋零衰落之意，为弥补姓氏带来的不足，谢宏业便用了“馥春”二字来补足，取其香气浓郁如春天鲜花的意思。另一块招牌上的“哈吗萨尔香珠”则是一句藏语，意为最好的香珠。

　　谢馥春迁址后生意兴隆，不断扩大门面和经营范围，增添了香粉、胭脂等化妆品的生产和销售。作为香粉店，它生产的品种包括香、粉、头油三大类，生意红火，很快便在南河下一带叫响了品牌。

　　后来，太平天国战火燃烧到扬州时，谢宏业舍不得丢弃辛苦赚下的产业而留守店铺，其妻子带着儿子谢怀、侄子谢淳躲到了30多里地外的仙女庙。等到妻儿回到扬州后，才知其已去世多年，店铺也早被抢劫一空。谢家后来选在当时还不算繁华的郊区瓦匠营一带买下田地，兴建谢家大院，今为谢馥春香粉厂旧址。

　　商标维权，打赢官司

　　当年谢馥春香粉铺推出的香、粉、油，因其功效显著，质优价廉，被称为扬州香粉“三绝”，畅销大江南北。

　　谢馥春的产品讲究天然生态，崇尚“天人合一”理念，它采撷鲜花，适时择地，聚天地之气，汲花之灵性；注入原粉、油料，辅以中药等其他材料，经过多道工艺加工，从而制成香粉、香件、梳头油。仅以谢馥春出产的粉扑为例，其原材料专用高邮老正大花席店定制的棉花，弹花考究，先开筝一半，然后用弓一层层地弹，使棉纤维贴紧而绝无团粒，棉纤维上可以挂几枚大铜钱而不坠断，其生产过程之精细由此可见一斑。

　　为防假冒谢馥春便设计出“五桶”商标，象征五路财神临门，大吉大利。然而，由于当时没有商标法规，仿效者众多，扬州城里很快便出现了许多家同样悬挂着“五桶”商标的大小香店。

　　1913年，谢馥春无奈地向江都县府告状。县知事派人经过一番调查核实后，下令各家香粉店禁止冒用谢馥春的“五桶”商标。谢馥春据此立即用黑漆木牌绘上红色“五桶”为记标，将木牌与“谢馥春”香粉老铺的招牌并列于店堂的南北两侧。同时，还用金字书写告示一则：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误。本号主人谨白。”告示张贴在店堂十分醒目的地方，以引起顾客的注意。

　　谁知一波刚平，一波又起。在很短时间内，从辕门桥至徐凝门一二里长的大街上，竟然又冒出多达13家分别冠名“射馥春”“谢复春”“老馥春”等的香粉店。谢家觉得冒牌店家这么多，卖的次货、假货，长此下去，货真价实的正宗“谢馥春”迟早要垮台。于是店主谢箴斋花钱四处请人出面劝说，终于有7家冒牌的店家将招牌换了。但还有6家几经规劝无动于衷。

　　万般无奈之下，谢箴斋又写状子告到江都县府和设在镇江的民国江苏省政府，但迟迟不见下文。后来，谢箴斋干脆将一纸诉状告到了设在北京的北洋政府。此事一直拖了两年，直到民国四年大理院才作出了裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。然而，裁决之后有的店家还是不肯更改，大理院便派人带着军警到扬州查封了所有的冒牌“谢馥春”。

　　至此，谢馥春终于打赢了中国历史上第一宗商标侵权官司。谢箴斋立即将大理院的裁判书嵌在镜框内，高高悬挂在店堂里。谢馥春真假牌号之争，终于告一段落。

　　香飘海外，捧得大奖

　　到了晚清时期，随着国家门户被迫开放，作为“舶来品”的西洋化妆品和香精，开始进入国内市场，民族香粉业受到严重冲击。

　　年轻的谢箴斋开始尝试使用法国香精制作产品。当时，作为洋货的香精价格惊人。由于香精用料珍贵，谢馥春开始出品鸭蛋粉，鸭蛋粉比鹅蛋粉要小很多，但形状不变，改变了过去以鲜花薰染、冰麝定香之法，堪称民族香粉制造工艺上的一次变革。同时，又因鸭蛋粉形状与中国妇女脸型近似而广受欢迎，虽然价格要比鹅蛋粉更高些，但瞄准的是高端市场，颇受欢迎，上海滩上至今还流传民国时期的名媛们因没有鸭蛋粉不肯化妆出门的故事。

　　谢馥春套盒“上新”（资料图片）

　　1915年，巴拿马万国博览会在美国旧金山开幕。对于此番参加巴拿马万国博览会，北洋政府搭建起中国陈列馆。中国陈列馆仿照故宫太和殿设计，古色古香的建筑风格显得磅礴大气，馆内摆设的各类展品多达4000余件。以农商部长陈琪为团长的40多人代表团，远赴重洋出席巴拿马万国博览会。

　　谢馥春出国参展的产品“香、粉、油”三宝，一路过关斩将，以其形美、质正、味纯，受到各国人士的交口赞赏，并获巴拿马万国博览会银牌大奖。这是谢馥春产品走出国门，远渡重洋，飘香异域，在国际商展中取得的一项弥足珍贵的荣誉，奠定了中国化妆品的国际品牌地位。

　　自从拿到了国际大奖，谢家的香粉店就成了扬州城里的一景，终日顾客熙来攘往；除了本乡本土的老主顾，还有外地来扬州的游客，甚至还有从上海赶来专门买鸭蛋粉的时尚太太和小姐们。加上扬州水运昌盛，东南亚来华做生意的人也经过这里，谢馥春的胭脂、香粉也自然作为中国特产流入了南洋各国，产生了很大的影响力。

　　百年老店，绽放新姿

　　1927年前后，谢馥春开始生产雪花膏。当时，雪花膏为新型化妆品，其主要原料均为国外进口，制造工艺仍系手工操作。再加上香粉和冰麝头油的畅销，谢馥春生意兴隆。每年农忙前和节日期间，谢馥春店铺总是顾客盈门。店员们真是在人头上接钱、递货，忙得不亦乐乎。

　　新中国成立后，谢馥春喜迎新生。据档案记载，当时，谢馥春香粉店共计店员和工人41人，店内流动资金合华中币(新中国成立前期，政府临时发行的一种货币)22亿元，另有房产31处，田地2400余亩。

　　1949年至1956年，在党的政策指引下，谢馥春在支援解放军渡江、抗美援朝捐献飞机、购买折实公债、维持就业、供应市场、缴纳税金等方面发挥了积极作用。1950年至1952年，谢馥春的工业产值分别为14万元、15万元、15.9万元，利税总额分别为4.9万元、5.4万元、5.75万元。

　　1956年，谢馥春实行公私合营，成立公私合营谢馥春香粉厂。改革开放后，谢馥春在保持品牌传统特色的前提下，吸收现代化妆品生产的先进经验，不断取得新成绩。

　　1980年，谢馥春生产的“芭蕾牌”珍珠系列化妆品在江苏省轻工“四新产品”评比中获特别奖。1988年，“馥春牌”粉饼在全国太极杯最优化妆品评比中获一等奖。2005年10月，谢馥春改制重组，成立了扬州谢馥春化妆品有限公司。2015年12月，江苏谢馥春国妆股份有限公司成功挂牌，并在扬州杭集工业园区内兴建谢馥春古典美妆生产基地。

　　谢馥春套盒“上新”（资料图片）

　　如今，谢馥春建立了连锁经营建设平台，在北京前门大街、安徽屯溪等地开设谢馥春直营店，展示传统技艺和历史文化。此外，老字号也积极拥抱新时代，谢馥春建设电子商务平台，与天猫、京东以及相关企业开展电子商务合作。

　　随着扬州“双东”历史街区的改造，百年老店谢馥春经过重新规划与修建，不仅是化妆品的生产基地，也成为中外宾客领略扬州香粉独特魅力的旅游景点。

　　档案一

　　香粉业同业公会名单

　　这是一份中华民国三十八年二月十三日，由扬州香粉业同业公会公布的名单，其中第一位就是谢馥春，地址位于辕门桥，负责人为谢箴斋，资本额度为华中币一亿二千万元。在这份名单中，还有万花春、万祥春等香粉业字号。

　　档案二

　　谢馥春入会申请书

　　这是一份上世纪50年代的扬州市工商业联合会入会申请书，申请人为谢馥春代表人谢箴斋、谢崇光，经林德余介绍志愿加入扬州市工商业联合会。从这份申请书上看，地址在辕门桥49号，主营业务为香粉头油，股东有谢崇德、谢崇光、谢崇铉、谢以铨、谢以同、谢婉英等。